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在线教育机构陷同质化漩涡,阿卡索如何打赢“内容之战”

来源:壹点网     时间:2021-03-24 16:58:29

在线教育是教育行业发展的必然趋势,作为明星赛道之一的在线少儿英语教育,更是引发了巨大的关注。

据中国科学院发布的《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》显示,目前在线青少儿英语培训市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人,收入规模约260亿元。另一方面,根据极光发布的《2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》指出,在线青少儿英语教育行业梯队分化明显,经历了一段快速发展期后,K12在线教育行业的头部玩家将重点从流量追逐转移到转化效率,市场资本愈发向头部企业集中。

行业快速发展的同时,纵观如今在线青少儿英语市场中的头部企业,不难发现大家都不约而同的以课程内容为卖点,却又不可避免的陷入了同质化的漩涡。

日,在线少儿英语教育品牌阿卡索与美国国家地理学在深圳举行了“Reach Higher课程发布会暨战略合作签约仪式”,现场就针对少儿英语市场的“内容之战”,以及在线英语课程内容同质化严重等问题,安排了圆桌论坛环节,并邀请业内专家及学生家长代表,进行了深刻的讨论。

一个好的教材,一定是台课程内容体系的重中之重。那么,什么样的教材可以被称之为好教材呢?美国国家地理学华南区经理苏洋在圆桌论坛上表示,一套来自国际一流出版社的教材,代表着有专业的编者团队确保教材内容的严谨;同时,对于语言学方面的教材来说,要确保来自母语国际原汁原味的原版内容,以提供给学生更好的原版内容学体验。

本次阿卡索与美国国家地理学再度携手,引进的美国国家地理学旗下的明星教材Reach Higher系列,就完美的兼顾了以上两点。

关于市场教材内容普遍存在的同质化问题,美国国家地理学中国区总经理王璐分享了自己的想法。她认为,在行业快速发展的当下,同质化是不可避免的,“好的内容本来就是稀缺的,好的课程内容一定会有更多的人使用;而我们不能因为不想跟其他台同质就不想用好的内容。”王璐表示,当前市场竞争的关键并不在于内容是否同质,而在于台是否有好的教研团队和服务体系,是否不忘初把孩子放在一切事业的核心。

显然,在优质内容稀缺的当下,行业课程内容的同质化是必然的;也正是因为课程内容的同质化,对在线教育台综合服务水等方面提出了更高的要求。一个好的在线教育产品,必须兼顾强大的师资教研、科学的课程体系、良好的课程体验、完善的售后服务,才能够真正满足用户对在线教育产品的更高期待与需求。

“阿卡索一直在做的一件事,是我们不希望只提供给学生‘单纯的老师和教材’,而是‘学体验’。”阿卡索相关负责人在圆桌论坛上进一步解答了哪些因素构成学体验,除了老师、教材、内容,还有学理论,一系列根据用户行为、收集数据作出的大数据分析算法,还有背后的服务和用户权益设置,这些放在一起变成了学生在阿卡索独一无二的学体验,这也正是阿卡索在行业同质化的当下作出的差异化策略。

在线教育究其根本,仍离不开“教育”二字,而“教育”必定是以学效果为导向,用户更加看重的也是台是否能带来学效果的提升。在线教育机构面对同质竞争时,坚定的做好自身服务、保障学效果,或许才更为重要。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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