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全球通讯!老字号如何焕发新活力?00后们来了场“头脑风暴”

来源:文汇网     时间:2022-11-24 19:06:46

如何让老字号焕发新活力?Z世代来了一场“脑力风暴”。


【资料图】

日前,老萬年品牌产品创新与传播方案提报会在上海黄浦区8号桥四期创意园区举办,这是华东理工大学20级数字媒体艺术专业与苏州老萬年的产学研实践课程内容。学生们用自己的智慧和创意为苏州老萬年出谋划策,并为其注入全新活力。

“串联苏绣与黄金,让爱意无限循环。”庄生晓梦组学生们提出利用循环元素,结合圆周率这一概念,推出以“π”为主题的婚庆概念产品设计,并以“爱意永相传,无限不循环”为广告语,不仅仅表达男女之间的爱意,更是多层次的表现长辈对于晚辈美好祝愿的爱意。

不同于以往的三金,学生们把传统的“三金”,改成了以伴你成婚的秀合扇、日常陪伴的项链和见证传承的金币为组合的“新三金”,并想到了以“结婚契约”为主要的营销活动,为之设计了一个新中式小场景作为一个网红打卡点。

00后们还通过问卷调查,提出将苏绣与黄金融合成为产品,在国内外推广,让更多人可以了解到中国婚礼的内涵、老万年的文化内涵、苏州的特色,以及中华民族的优秀传统文化。

还有00后们以“桥”为载体进行相关设计。六度组通过前期的市场调研,针对金银婚庆市场打造出专属设计营销方案,打造了“桥结良缘”系列珠宝首饰产品。在首饰内部镶嵌着苏州各式各样的桥梁,将古意与现代生活融合,更是连结着年轻人与老字号。

此外,还有许多00后也提出鲜活的思考。比如,承典组从新中式的角度出发,挖掘传统之美,同学们设计的香囊系列礼盒,继中式传统,呈新式浪漫。

目前,华理的学生们已经和邵万生(三阳南货店)、冠生园、大白兔、豫园、茂昌眼镜、三枪、苏州老萬年等多家老字号进行了交流与合作,将设计创新带出课堂带向更广阔舞台。

作者:占悦沈婕

编辑: 苏展

责任编辑: 何易

*文汇独家稿件,转载请注明出处。

标签: 传统文化 用自己的 茂昌眼镜

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