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全媒体时代基层检察机关舆论宣传工作浅谈

来源:民主与法制网     时间:2021-11-10 16:25:36

新闻舆论是思想文化传播的重要渠道,巩固壮大积极健康向上的主流舆论是社会主义文化建设的重要任务。新的发展形势下,提出“建设全媒体,推动媒体融合向纵深发展”这一重要论题。探索适合检察机关的舆论宣传工作路径,对于指导基层检察机关开展全媒体建设,增强基层检察机关舆论宣传工作的原创力、传播力、引导力、影响力和公信力,提升舆论宣传工作的有效性具有十分重要的意义。

全媒体为基层检察机关舆论宣传工作带来的机遇与挑战

随着检察新媒体的快速发展,以微博、微信、抖音等为代表的检察新媒体普及率及使用率越来越高,多种媒体、多层次的传播方式满足了用户不同层次的细分需求,网络新媒体已日益成为舆论传播和热点聚焦的重要源头。全媒体增强了基层舆论宣传工作的时效性、灵活性、主动性、创新性。

在新媒体环境下,基层检察机关的舆论宣传工作既面临着重大机遇,也面临着前所未有的考验。伴随着公众权利意识的日益觉醒和司法需求的日益丰富,涉法网络负面舆情日益呈现出多发、突发、频发态势,一张图、一段视频经由网络几个小时就能形成爆发式传播,对舆论场造成很大影响。但是由于检察机关自身宣传的局限性,难以将正能量及时、有效的传播。

二、基层检察机关舆论宣传工作现状及存在的主要问题

(一)关于人员的问题

新形势下,基层检察机关舆论宣传工作队伍出现严重短缺且大部分为“外行”的问题。大多数基层院从事拍摄、编辑、宣传工作的仅为一名非新闻宣传专业人员,而且大多为临聘人员。非专业、文化水平不高、工作稳定性不强、待遇不高、积极性低,就容易在思想政治理论水平上、新闻宣传能力上、工作成效上体现出不足。再者,从事司法业务的检察工作人员对新闻宣传工作重要性认识不足。许多干警依然存在着“业务人员只负责司法工作,宣传工作是宣传部门的事”的消极心态和想法,没有主动的将办案中的所见所闻进行思考、提炼和分享,这种观念直接导致检察工作中好的新闻素材被忽略和埋没,导致新闻宣传工作成为了无水之源、无米之炊。

关于渠道的问题

新时期,基层检察机关紧紧跟随时代潮流,转变意识,充分利用新媒体平台对内对外进行宣传,以期更好地为广大人民群众服务。据了解,作为基层检察院主要宣传方式的微信公众号,关注人数普遍难以上千,点击率与转载率难以达到关注人数一半,原创文章比例较低,大多数为转载最高高或者省市检察院的文章。近年来,基层检察院关注最高的文章也没有超过15000多次,2021年以来,安塞区检察院阅读点击量最高的也才5000多次。概括起来说,一是发布内容上,没有形成新媒体的特色。基层检察机关新媒体存在着话题设置过于严肃、话题内容的吸引力不够强、对社会热点问题关注与跟进不够的情况。二是新媒体运营上,一些新媒体账号更新慢、官话多、缺少互动、缺乏创新,没有将公众的信息需求放在首位,与网友期待相去甚远,渐渐失去其自身作用,成为“空壳号”“僵尸号”。

(三)关于形成品牌的问题。

基层检察机关的检察品牌是司法公信的依托,是先进工作方法的缩影,一个好的检察品牌,不仅能得到同系统的广泛认可,也能形成社会群众的广泛认同,在全面深化司法体制改革的大背景下,推进检察品牌建设,有利于提升检察工作整体形象。延安市基层检察院成立新媒体工作室的只有一家,进入全国、全省百强的更是榜上无名,在全市安塞区检察院处于中等位置。但是当下,基层检察系统刊发的稿件多以新闻事件或者内部会议为主,题材的原创力、影响力、引导力不强,宣传形式的吸引力、生命力不强,群众关注度不高,从而难以创建好的检察品牌。

三、融媒体时代做好检察舆论宣传工作的几点思考

提升专业素养,激发工作热情

人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质硬、业务水平强的人才队伍,拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才,是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。如何打造一支既有专业新闻素养,又懂新媒体传播运营,还具有互联网思维和实践能力的复合型新闻舆论工作队伍?第一,需要坚持“引入”和“产出”相结合,培养专业检察宣传人才。所谓人才“引入”,就是要拓展招收聘用制书记员的专业范围,招收主修媒体编辑、网络管理、舆论宣传等专业的大学生,作为宣传部门舆论宣传工作的业务骨干。所谓人才“产出”,就是充分利用内部宣传资源与社会传媒单位形成合作关系,邀请有丰富宣传工作经验的业内人士授课,培养擅长舆论宣传工作的检察干警。第二,盘活现有人力存量。首先提升认识水平,让干警充分认识新媒体时代检察宣传工作的重要性,牢固树立大宣传的理念,准确理解宣传的深刻内涵,认识到自己在宣传中的责任,将自己工作中的所见所闻转化成群众喜闻乐见的新闻,先解决宣传量的问题,再精益求精提升品质。

(二)创新宣传方式,扩大检察影响。

宣传的效果是通过作用于受众而产生的,然而只有“接地气”的宣传方式才容易被接受。第一,要抓住本地重点工作进行宣传。基层人民检察院围绕本地重点开展的工作,将报道角度聚焦在解决群众身边的烦心事儿上,开展主题宣传。在讲好本地特色故事、树立本地独特形象的同时,织就了一条政府和检察机关与群众沟通的纽带。第二,抓住热点难点问题进行宣传,多出原创作品。检察机关做宣传不能对时代和群众的声音充耳不闻、无动于衷,群众具有疑问的热点难点问题,应该成为新闻舆论报道的选题,并通过原创作品体现。第三,要善于毛遂自荐,增加关注量。基层检察院基本都存在关注量、点击率和转载量较少的问题。这就需要全院干警在进企业、进学校、进街道等工作与宣讲时,主动求关注,赢得更多粉丝支持。

(三)讲好法制故事,打造检察品牌。

近年来,基层检察院以“三有争创”为契机,不断积累摸索,试图总结寻找属于自身的品牌创建。多数基层院以普法专栏作为打造亮点,通过在微信公众号开设普法系列栏目,并转载于微博、投稿于外网等方式扩大普法范围,取得一定成效。但是不善于讲“好故事”,成为创造检察品牌的瓶颈。要学会讲述法治故事,就要明确“好故事”的标准是什么。好故事不是对检察工作成果的吹捧,更不是对检察工作者的歌功颂德,好的故事是要让受众感知到司法工作者的公平公正。

第一,检察宣传要把握“守正”的要求,精心策划主题宣传、形势宣传、成就宣传,做到深入解读、多元呈现、持续发力,让正面报道占据首版首屏首页。第二,检察宣传要坚持“内容为王”,要把内容建设摆在十分突出的位置,以具有权威、高端、深度、全面特色的优质新闻产品赢得发展优势,以核心价值观作为内容建设的底色和基调,在众声喧哗中凸显主流价值,有效进行宣传。第三,检察宣传要聚焦热点难点,要时刻关注广大群众所关注或欢迎的新闻或信息,从专业的法治角度解读、分析新闻事件的背后逻辑及社会治理困局,着力加强正面宣传,将正能量传递给每一位社会公众,以推进塑造检察品牌。(作者呼延涛系陕西省延安市安塞区人民检察院党组书记、代检察长)

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